Từ khóa địa phương - Cách làm hiệu quả nhất

Từ khóa địa phương có độ cạnh tranh không cao so với các từ khóa khác nhưng lại có tỷ lệ chuyển đổi (mua hàng) rất cao. Việc đầu tư đúng cách sẽ giúp website cải thiện được rất nhiều yếu tố liên quan đến SEO và bán hàng.

 

Phần lớn người dùng khi tìm kiếm các từ khóa địa phương tức là họ đang ở rất gần ý định mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ. Các website và doanh nghiệp nếu làm tốt SEO địa phương sẽ thu hứt được rất nhiều lượt truy cập từ các khách hàng tiềm năng.

 

Hơn nữa, do giới hạn bởi khu vực địa lý nên từ khóa SEO địa phương ít cạnh tranh hơn so với các từ khóa khác, nếu được đầu tư ngay từ đầu, doanh nghiệp sẽ tiến xa hơn trong việc thu hút khách hàng và tìm kiếm lợi nhuận.

 

1. Từ khóa địa phương là gì?

 

Từ khóa địa phương là từ khóa có kết quả hiển thị liên quan đến một vị trí nào đó. Từ khóa này có thể chứa yếu tố về địa điểm (một địa điểm cụ thể hoặc trạng từ) hoặc không, tuy nhiên công cụ tìm kiếm vẫn ngầm hiểu và hiển thị kết quả có liên quan đến vị trí đó.

 

Trường hợp từ khóa không chứa yếu tố về địa điểm, Google có nhiều cách để biết chính xác người dùng có phải đang muốn tìm từ khóa địa phương hay không.

 

Ví dụ:

 

Với từ khóa "gara ô tô gần đây" rất dễ hiểu - đó là từ khóa địa phương.

 

 

Nhưng khi tôi gõ "gara ô tô" Google vẫn ngầm hiểu ý định của tôi về tìm kiếm tại địa phương, do đó kết quả đề xuất cũng bao gồm các địa điểm và bài viết liên quan đến dịch vụ gara ô tô ở gần địa điểm của tôi.

 

 

Việc tối ưu hóa từ khóa địa phương sẽ giúp bạn có được nhiều lợi thế lớn:

 

- Tăng cường khả năng hiển thị của bạn trên kết quả tìm kiếm.

- Thu hút nhiều lượt truy cập vào website của bạn.

- Tăng lượng khách hàng tiềm năng.

- Tăng doanh số bán hàng.

 

Làm cách nào để áp dụng từ khóa địa phương cho website của bạn? Mrweb sẽ hướng dẫn cụ thể cách làm hiệu quả nhất, thông qua các nội dung chính sau:

 

- Phân loại từ khóa địa phương. 

- Làm cách nào để tìm từ khóa địa phương.

- Tạo danh sách từ khóa địa phương dành riêng cho website của bạn.

- Chiến lược giúp bạn lên top từ khóa địa phương.

 

2. Có 2 loại từ khóa địa phương

 

Khi mọi người tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ, truy vấn của họ có thể chứa mục đích tìm kiếm tại địa phương, thông tin này có thể rõ ràng trên từ khóa hoặc được ngầm hiểu. Dựa trên thói quen tìm kiếm của người dùng và dữ liệu mà công cụ tìm kiếm thu thập được, kết quả đề xuất sẽ hiển thị những nội dung có liên quan ngầm hiểu.

 

Từ đây, chúng ta có thể chia làm 2 loại nhòm từ khóa địa phương cụ thể:

 

- Từ khóa địa phương rõ ràng: là từ khóa chỉ định một vị trí hoặc bao gồm một thuật ngữ không gian như "gần đây", “Gò Vấp”, “Bình Thạnh”... và làm cho người dùng thấy rõ ràng rằng họ đang tìm kiếm theo vị trí.

 

Ví dụ: gara ô tô gần đây, gara ô tô Gò Vấp, gara ô tô Bình Thạnh...

 

- Từ khóa địa phương cục bộ: không chỉ định vị trí hoặc bao gồm thuật ngữ không gian, Google sẽ tự hiểu mong muốn của họ và trả về kết quả địa phương.

 

Ví dụ: gara ô tô, tiệm cắt tóc, cửa hàng điện...

 

Google có các thuật toán tinh vi để phát hiện ý định cục bộ và nhiều cách khác nhau để xác định vị trí của người dùng. Do đó, cỗ máy này có thể cung cấp kết quả dựa trên vị trí của người tìm kiếm cho dù từ khóa tìm kiếm có là rõ ràng hay cục bộ.

 

3. Cách tìm từ khóa địa phương

 

3.1. Liệt kê từ khóa và địa điểm của bạn

 

Sử dụng danh sách từ khóa tổng thể, sau đó liệt kê các từ khóa về dịch vụ, giải pháp… có liên quan đến vị trí.

 

Mẹo: Thông thường đấy sẽ là các từ khóa có liên quan đến địa điểm mà người dùng phải đến tận nơi, dịch vụ tận nhà, giải pháp tức thời...

 

Tiếp theo, liệt kê các từ về vị trí. Đây sẽ là yếu tố mở rộng mà người dùng thường thêm vào trong từ khóa chính khi họ tìm kiếm. Cấu trúc như sau: Từ khóa chính + vị trí.

 

Ví dụ: sửa máy tính tại nhà, sửa máy tính Gò Vấp, sửa máy tính Bình Thạnh.

 

Lưu ý: vị trí bao gồm các địa điểm cụ thể như quận, huyện, tỉnh… và những vị trí tương đối như “gần tôi”, “gần đây”, “gần nhất”…

 

3.2. Tìm từ khóa địa phương có liên quan

 

Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm kiếm các từ khóa địa phương liên quan. Các công cụ này sẽ liệt kê thêm cho bạn biết những dữ liệu quan trọng như số lượng tìm kiếm trung bình mỗi tháng.

 

Có thể sử dụng công cụ Keyword Magic của Semrush để tìm nhiều từ khóa địa phương liên quan.

 

- Nhập từ khóa hạt động vào ô “search”, bạn sẽ tìm được danh sách các từ khóa có chứa từ khóa hạt giống vửa nhập.

 

- Để thu hẹp phạm vi tìm kiếm các từ khóa mục tiêu, sử dụng bộ lọc “bao gồm từ khóa”, nhập từ các khóa liên quan tới vị trí, sau đó nhấp vào “Áp dụng”.

 

- Lưu các từ khóa mục tiêu của bạn thành một file hoàn chỉnh.

 

Nếu bạn sử dụng thành thạo bất kỳ công cụ nào khác, hãy sử dụng nó. Một số công cụ khác mà Mrweb gợi ý: Ahref, Webfx, Google hot trends, Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads.

 

 

4. Tạo danh sách từ khóa địa phương

 

Bây giờ bạn đã có danh sách tổng thể các từ khóa địa phương, hãy phân tích và sắp sếp chúng theo thứ tự ưu tiên hoặc bất kỳ tiêu chí nào phù hợp với chiến lược SEO địa phương của bạn.

 

Sử dụng Search Console để xem danh sách những từ khóa đang có vị trí tốt của bạn, kết hợp với công cụ SEO như Semrush, Ahref, Webfx... để xác định độ khó và khối lượng tìm kiếm của các từ khóa. Chìa khóa thành công là ưu tiên vào các từ khóa dễ và những từ khóa đang có lộ trình gia tăng thứ hạng tốt của bạn.

 

So sánh với đối thủ cạnh tranh

 

Cách tìm kiếm rất đơn giản, hãy nhập từ khóa địa phương lên thanh tìm kiếm và xem kết quả. Ghi lại những website xuất hiện trên top của kết quả tìm kiếm.

 

Bạn cũng có teher sử dụng các công cụ SEO để xác định tên miền của các đối thủ cạnh tranh xếp hạng cho các từ khóa tương tự. Phân tích các website này và tiếp tục ghi lại những từ khóa địa phương mà họ đang làm.

 

5. Chiến lược cho từ khóa địa phương

 

5.1. Tạo hồ sơ doanh nghiệp trên Google

 

Các kết quả hiển thị cho từ khóa địa phương, mục "Địa điểm" (Local) thường nằm ở vị trí đầu tiên. Nó chứa các hồ sơ doanh nghiệp (hay Google Business Profile thường được viết tắt là GBP) có liên quan nhất tới từ khóa tìm kiếm. Điều này chứng tỏ, hồ sơ doanh nghiệp là yếu tố quan trọng hàng đầu trong SEO địa phương.

 

Khởi tạo hồ sơ doanh nghiệp chính xác, đầy đủ và tin cậy là việc cần làm đầu tiên.

Google sử dụng NAP (tên, địa chỉ, số điện thoại) để xác nhận thông tin doanh nghiệp của bạn. Thông tin này được so khớp với website mà bạn đăng ký trong hồ sơ doanh nghiệp, do đó, bạn cần đồng bộ chính xác ở 2 vị trí này.

 

Điền đầy đủ tất cả các thông tin mà Google yêu cầu, bao gồm: lĩnh vực, giờ làm việc... để mọi người có thể chủ động đọc được, tránh gây hiểu lầm.

 

Ví dụ: thời gian làm việc thực tế của bạn so với thời gian bạn cập nhật trên GBP không khớp nhau, nếu khách hàng xem trên bản đồ và tới cửa hàng vào khoản thời gian không khớp đó, rất có thể bạn sẽ bị đánh giá 1 sao.

 

5.2. Thu hút các bài đánh giá

 

Các bài đánh giá đóng vai trò quan trọng. Dễ hiểu thôi, Google đã đưa ra tiêu chí E-E-A-T làm một trong những tiêu chuẩn để đánh giá website, và các đánh giá đóng vai trò như trải nghiệm của người dùng. Các đánh giá xấu có thể sẽ khiến cho bạn mất dần vị trí trên bảng xếp hạng.

 

Việc thu hút khách hàng đánh giá tích cực cần được làm một cách thận trọng và chắc chắn đó là những đánh giá thực với các vị trí khách hàng khác nhau.

 

Nhiều người có thể spam bằng cách tạo nhiều email và tự đánh giá (seeding), việc này có thể, nhưng nếu Google phát hiện bạn đang spam, rất có thể GBP của bạn sẽ bị xóa vĩnh viễn.

 

 

Nếu khách hàng cảm thấy hài lòng với dịch vụ của bạn, bạn có thể nhờ họ đánh giá thông qua cách sau:

 

Đăng nhập vào tài khoản quản lý GBP của bạn, nhấp vào "Yêu cầu đánh giá", sau đó lấy đường link gửi cho khách hàng.

 

 

5.3. Viết nội dung tối ưu cho các vị trí

 

Với GBP bạn sẽ chiếm ưu thế với các từ khóa có liên quan đến vị trí của bạn. Bạn sẽ không thể xuất hiện ở vị trí "Địa điểm" nếu không có GBP.

 

Nhưng website của bạn vẫn có thể xuất hiện ở vị trí hữu cơ thông thường, chỉ cần website của bạn có nội dung liên quan tới từ khóa tại khu vực đó. Các website thương mại điện tử, dịch vụ tại chỗ, giao hàng tận nơi... hoàn toàn có thể áp dụng cách này.

 

Bằng cách viết nội dung (không trùng lặp) dành riêng cho khách hàng tại các vị trí khác nhau website của bạn hoàn toàn vẫn có thể xuất hiện trên top Google. Bởi vì từ khóa địa phương vẫn là một dạng từ khóa trong SEO Google, do đó nó vẫn được SEO theo phương pháp của một từ khóa thông thường.

 

Ví dụ: với trường hợp "đại lý sơn Dulux", dulux.net.vn vẫn đứng top 1 trong kết quả tìm kiếm mặc dù họ không có cửa hàng hay Goofle Business tại 2 quận này.

 

 

Thực tế, phần lớn các từ khóa địa phương có độ cạnh tranh không cao nhưng lại rất đúng mục tiêu tìm kiếm của người dùng, do đó nó giúp website tiếp cận được một lượng lớn truy cập và khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp.

 

Hãy bắt tay vào và thực hiện nghiên cứu từ khóa địa phương cũng như cách làm tốt nhất để cải thiện vị trí website cũng như thu hút được nhiều khách hàng truy cập hơn.