Kỷ nguyên chỉ hiển thị danh sách 10 website truyền thống đã kết thúc. Google đã chuyển đổi mạnh mẽ từ một công cụ tìm kiếm đơn thuần thành cỗ máy trả lời thông minh, ưu tiên cung cấp câu trả lời trực tiếp, hình ảnh, video và các tính năng tương tác ngay trên trang kết quả.
Hãy thử search: "Bến Bạch Đằng"
Kết quả hiển thị cho từ khóa "Bến Bạch Đằng"
Kết quả không chỉ có 10 website như trước đây. Hiện tại, Google sẽ đề xuất:
- Câu trả lời nhanh.
- Website có nội dung liên quan.
- Website cung cấp dịch vụ liên quan
- Video liên quan.
- Fanpage Facebook.
- Địa điểm cụ thể.
- ...
Đó gọi là đa dạng hóa loại kết quả tìm kiếm (result diversity). Tại sao Google lại đề xuất như vậy?
Tối ưu trải nghiệm và kiến thức đa chiều
Kể từ khi AI ra đời vào cuối năm 2022, Google bắt đầu có một đối thủ cạnh tranh rất mạnh. Thay vì tìm kiếm và tự lọc kết quả, người dùng có thể nhận kết quả trực tiếp thông qua việc chat với AI. Nếu không thay đổi, cỗ máy tìm kiếm lớn nhất này sẽ bị tụt lại phía sau.
Và cuộc phản công đầu tiên chính là chế độ AI Over View của Google xuất hiện vào giữa năm 2023. Tiếp đó là hàng loạt những sự thay đổi trên kết quả tìm kiếm nhằm phục vụ tốt nhất trải nghiệm người dùng.
Goolge bắt đầu đa dạng hóa các loại kết quả tìm kiếm. Nếu top 10 toàn là website thì người dùng rất khó tìm được:
- Kiến thức hữu ích.
- Review thực tế.
- Kinh nghiệm.
- Góc nhìn cá nhân.
- Video liên quan.
- Các thảo luận xung quanh từ khóa.
- Địa điểm thực tế.
- ...
Thay vì 10 website với nội dung giống nhau, thuật toán Goolge tập trung vào kết quả tốt nhất ở những kiểu nội dung khác nhau. Nó sẽ tập trung đề xuất một cách phong phú nhất, bao gồm: website có nội dung liên quan trực tiếp tới từ khóa, nội dung review, trang thảo luận, địa điểm, video liên quan, trang cung cấp dịch vụ, sản phẩm liên quan...
Như vậy, Google đang chuyển đổi từ một cỗ máy đề xuất nội dung sang xu hướng một trợ lý tìm kiếm có cảm xúc, giúp người dùng có nhiều góc nhìn hơn.
Cơ hội cho các website mới
Điều này không chỉ có lợi cho người dùng, mà còn tạo ra một cơ hội mới cho những website mới.
Nếu như trước đây, SEO là cuộc cạnh tranh 1:1 giữa các website. Các bên so kè nhau số lượng backlink chất lượng, nội dung dài hơn, chèn mật độ từ khóa tốt hơn... để cạnh tranh nhau những vị trí dẫn đầu.
Thậm chí, trước đây với một từ khóa, những website mạnh có thể thống trị với rất nhiều trang khác nhau nhờ vào kỹ thuật SEO chùm (SEO hàng loạt). Các website nhỏ, mới xuất hiện gần như không có cơ hội cạnh tranh.
Tuy nhiên, hiện tại Google chỉ đề xuất 1-2 kết quả từ 1 domain website, cỗ máy này dường như không còn muốn trang kết quả chỉ gồm những nội dung giống nhau. Thay vào đó, nó thường kết hợp nhiều loại nội dung trên cùng một trang. Thay vì để một kiểu nội dung chiếm toàn bộ trang kết quả, Google có xu hướng mang đến nhiều cách tiếp cận khác nhau để người dùng nhanh chóng tìm được thông tin mình cần.
Đây là cơ hội cho các website nhỏ, nếu biết cách triển khai nội dung, khả năng đứng cạnh các website lâu năm là rất lớn.
Cách xây dựng nội dung phù hợp
Đừng lấy từ khóa làm điểm khởi đầu
Nếu bạn không đứng top ở một vài từ khóa mục tiêu nào đó, đừng tập trung vào nội dung của đối thủ, hãy tìm thứ họ đang thiếu.
Cách làm cũ: xác định từ khóa - phân tích đối thủ - tối ưu nội dung và kỹ thuật SEO hiện nay đã không còn phù hợp. Thay vào đó, hãy: quan sát kết quả - tim khoảng trống nội dung - sản xuất nội dung phù hợp.
Tại sao nên làm như vậy?
Hiện tại Google chỉ đề xuất 1-2 nội dung có cùng góc nhìn. Để đấu với những đối thủ đã nằm trong đề xuất lúc này còn khó hơn trước đây.
Nhưng nếu bạn tìm ra khoảng trống nội dung mà Google chưa đề xuất, bạn sẽ có cơ hội lớn đứng cạnh đối thủ. Xây dựng nội dung kiểu này bạn gần như không có người cạnh tranh.
Đừng chỉ viết nội dung, hãy xây dựng chủ đề
Những bài viết dài không hẳn là đã hết đất diễn, nó vẫn có giá trị đứng top, những sẽ không còn thống trị ở nhiều từ khóa như trước đây.
Với việc sử dụng AI và một số thay đổi trong kết quả tìm kiếm, Goolge hiện tại yêu thích những nội dung cụ thể, trả lời thẳng vào vấn đề hơn là những bài viết dài như trước đây.
Cách thích nghi phù hợp là tạo ra một chuỗi nội dung xung quanh một chủ đề mục tiêu.
Tạo cấu trúc chủ đề liên quan đến 1 nội dung cụ thể
Ví dụ: Nếu từ khóa mục tiêu của bạn là: "KDC An Sương". Hãy tạo một chuỗi bài viết liên kêt với nhau:
- Lịch sử hình thành KDC An Sương
- Vị trí, kết nối vùng
- Các tiện ích
- Tiềm năng phát triển
- Đánh giá trải nghiệm sống
- ....
Goolge rất thích cấu trúc Topic Cluster, nó sẽ đánh giá bạn rất am hiểu về chủ đề đó, việc được đề xuất trong Top tìm kiếm chỉ là vấn đề thời gian.
Google ngày càng muốn xếp hạng nguồn thông tin hơn là một bài viết đơn lẻ. Nếu website có 200 bài rời rạc về 200 từ khóa, giá trị sẽ khác rất nhiều so với việc có 20 chủ đề lớn, mỗi chủ đề được xây thành một "knowledge hub" với hàng chục trang con liên kết chặt chẽ. Chính những hub như vậy mới tạo ra tín hiệu về chuyên môn và chiều sâu mà Google có thể hiểu và đánh giá. Đây cũng là hướng mà nhiều website mạnh trên thế giới đang theo đuổi.
Backlink có còn quan trọng không?
Nói thẳng luôn: nên có, nhưng đừng quan trọng hóa nó quá.
Cuộc đua số lượng backlink đã qua rất lâu. Bạn có thấy từ cuối năm 2025, một số Group Facebook đột nhiên xuất hiện trong top tìm kiếm không. Những Group này ngoại trừ hường lợi từ domain authority của Facebook thì đâu có ai làm bắt link cho nó.
Chủ yếu là do Google đã thay đổi cách đánh giá, nó không xem backlink là một tín hiệu mạnh như trước đây.
Có những website gần như không build backlink, nhưng vẫn lên top vì họ có dữ liệu độc quyền, được viết bởi người có trải nghiệm, nội dung chia sẻ đúng chuyên môn và tự nhiên. Lúc này, backlink đến như một hệ quả, chứ không phải mục tiêu.
Với những website mới, backlink tạo nên tính hiệu giúp Goolge index nội dung nhanh hơn. Còn lại, hãy để nó đến một cách tự nhiên.
Nếu bạn viết một website mà được nhiều website khách trích dẫn, backlink đó cực kỳ có giá trị vì nó phản ánh rằng người khác thấy nội dung của bạn đáng tham khảo.
Ngược lại, nếu bạn có hàng nghìn backlink từ những trang không liên quan, không ai đọc và chỉ tồn tại để đặt link, thì giá trị của chúng ngày càng giảm.
Trước đây, người làm SEO thường tập trung vào việc tối ưu từ khóa, xây dựng backlink hay tìm cách vượt qua đối thủ trên bảng xếp hạng. Nhưng khi công cụ tìm kiếm ngày càng hiểu rõ nội dung, ngữ cảnh và nhu cầu của người dùng, lợi thế dần thuộc về những website tạo ra giá trị thực sự thay vì chỉ tối ưu để xếp hạng.
Google không tìm kiếm website lớn nhất, mà tìm kiếm nội dung hữu ích nhất cho người dùng.
Thay vì hỏi "Làm thế nào để vượt qua đối thủ?", hãy thử hỏi "Mình có thể mang đến điều gì mà trang kết quả tìm kiếm vẫn còn thiếu?". Bởi chính câu trả lời cho câu hỏi đó mới là nền tảng của một chiến lược SEO bền vững trong những năm tới.
Mrweb
